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Libertad |
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MAYO 2025 · PARTE I
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1946, Italia y una nueva forma de entender la vida.
El país estaba devastado por la guerra, una economía en ruinas y empresas derruidas. Entre los escombros de la fábrica de Piaggio, bombardeada durante el conflicto, Enrico Piaggio enfrentaba un dilema: ¿cómo reconvertir una fábrica de aviones cuando ya no había demanda militar?
La respuesta la dio uno de sus ingenieros aeronáuticos, Corradino D'Ascanio, quien curiosamente detestaba las motocicletas. Creía en otra forma de moverse. Esa distancia con las convenciones del sector le permitió imaginar un vehículo que atraparía una nueva categoría mental: La Vespa.
Tenía manillares inspirados en los controles de vuelo. Te protegía del barro incluso tenía espacio para apoyar los pies de forma cómoda. Pero eso no era lo importante. Mientras los demás fabricantes vendían caballos de potencia y cilindrada, Piaggio entendió que lo verdaderamente valioso no era el objeto en sí, sino lo que este representaba. La Vespa no vendía velocidad. Vendía libertad.
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Aquella apuesta por el significado sobre la función es lo que permitió a la Vespa trascender su época y su categoría. En 1953, Audrey Hepburn y Gregory Peck recorrieron Roma en una Vespa. No era un producto, era el símbolo de la dolce vita. Una nueva forma de entender la vida urbana. Una vida más libre, más elegante, más humana.
Hoy, mientras debatimos sobre el futuro de nuestras empresas, la Vespa nos recuerda que la verdadera innovación no consiste sólo en crear productos superiores técnicamente, sino en comprender lo que representan. La Vespa consiguió dejar de ser un medio para alcanzar un destino. Era una invitación a redescubrir la ciudad, a sentir el viento. A pertenecer a un mundo que renacía.
Las marcas que perduran no son las que ofrecen más funcionalidades, sino las que mejor encarnan y representan los anhelos y valores de su tiempo.
Y tú, ¿sabes qué representas?
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Mónica Meika
CEO del Instituto Tramontana
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Próximos eventos en el Instituto
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6 de mayo a las 19h
Saferlayer: Qué bonito es asistir al nacimiento de un producto
Íñigo Medina, CPO de Filmin, conversará con Carlos Sánchez, Head of Product del Real Madrid, acerca de Saferlayer. Exploraremos su rápido éxito y los aspectos fundamentales para crear productos digitales: distribución, restricciones, identificación y validación de problemas, build in public como método de retroalimentación continua y las tendencias actuales del vibe coding/design.
14 de mayo a las 19h
Presentación del libro Sobrevivir al diseño por Marta Cerdá
¿En qué consiste el trabajo del diseñador en la época del advenimiento de la IA y del acceso generalizado a herramientas cada vez más sofisticadas para tratar textos e imágenes? Marta Cerdá presentará en el Instituto en un evento distendido en el que conversaremos sobre el trabajo del diseñador en tiempos acelerados y cambiantes, conducido por María Carmona y Bea Canut.
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Pensamiento crítico: el arte de razonar (1ª ed)
4 días · Mayo · 828€ hasta el 15 de abril · Fundae
Este curso está diseñado para quienes buscan mejorar su capacidad analítica, tomar mejores decisiones y elevar la calidad del diálogo tanto en entornos profesionales como personales, construyendo un pensamiento más holístico y equilibrado.
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Branding Digital (2ª ed)
4 días · Mayo · 580€ o dos pagos de 290€ · Fundae
Canales, formatos, códigos, identidad y entonación… Este es un curso para entender la esencia y dominar la diferencia de hacer branding online con ideas, ejemplos, materiales y debate. Este es un curso para entender la esencia y dominar la diferencia de hacer branding online con ideas, ejemplos y materiales.
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Negocio y producto para diseño (5ª ed)
4 días · Mayo · 580€ o dos pagos de 290€ · Fundae
Un producto no funciona si no soluciona un problema real y significativo. Este curso de cuatro días está pensado para que personas de diseño de producto puedan incluir las estrategias de las empresas y el pensamiento de negocio dentro de sus decisiones y de la ejecución del día a día.
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Filosofía como ventaja táctica (5ª ed)
4 días · Mayo · 580€ o dos pagos de 290€ · Fundae
Recorreremos los conceptos fundamentales de la filosofía para proyectarlos a nuestra cotidianeidad: la belleza, la libertad, la verdad y la persona. Nos haremos preguntas y nos daremos respuestas para ganar calado y atalaya, sin la necesidad de tener conocimiento previo.
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